现在一般大家所说的邮件营销都指许可式电子邮件营销，它是一种营销方式，而不是普通的邮件群发，以一种强硬的方式不断向客户推广。那么如何能做到真正的许可式呢？易外销为您提供以下两种方式：

   1、在标题中明确提出，你将要重新验证订阅者是否接受你的邮件。标题中可以写上“您的订阅即将到期，请您续订”、“请验证您的邮件订阅是否继续”等等类似的词语，这种词语一般来讲不是太礼貌，但是这样做的效果，可以区分出来那些对你的订阅不感兴趣的订阅者，让你的邮件列表更为清洁。

   2、明确的使用退订功能，易外销的邮件营销系统都有一个“退订功能”。很多营销人员认为没有必要使用此功能，或许现在客户不需要，说不定以后会需要，还有机会，如果让他退订就根本没有机会了。这种想法是很错误的，首先，你不确定点开你邮件的是否真的是潜在客户，或许只是惯性随便点开一下，那这些无效的点击率会大大影响你对邮件数据和效果的判断，其次，即使他是潜在客户，那如果他选择了退订，至少说明他现阶段是真的不需要，我们可以让他先退订，并不是永久的就没机会，过段时间可以巧妙的再试探一下，看他是否需要恢复订阅，这样一定比你不顾客户感受，狂轰滥炸的效果好得多。

    但是要注意，对退订的客户进行再开发时一定要和之前有所变化，可以强调错过订阅可能带来什么损失，或者，新推出了什么产品，优惠，不想让客户再错过，语气要委婉，态度严肃，是否恢复订阅，还是继续退订，仍然让客户自由选择，第二次开发时间要把握好，不能太近。而且，如果客户这次仍然退订，那么就可以放弃了。再多了很有可能被投诉，效果反倒更差。

    在我们大量的实践中发现，加上“退出订阅”按钮，继续订阅的反而会比不加要增加很多！原因在于，加上了“退出订阅”按钮，能够让订阅感受到你对这件事情的重视，让他们感受到你是严肃的，客户看到这样的邮件，首先就想到，我是随时都可以退订的，是否接受这样的邮件，何时要退订，完全由自己决定，是自己可以随意控制的，所以，他们反而会更加重视对这类邮件的订阅。

   通过那个方式，一般能够将那些不活跃无响应的邮件地址从数据库或者邮件列表中去除出去。而且，大可不用担心可能会把那些将来有可能产生销售转换的、现在“沉睡的”潜在目标客户去除掉。因为，经过大量的实践观察，还没有发现类似的情况，只要你的产品和他是相关的，客户都会选择订阅，就像我们要买一部车，那一定是会到处去收集相关信息，怎么可能把主动送过来的有用信息退订掉呢？